Cómo posicionar la web de tu clínica veterinaria: Optimizar la página (SEO Onpage)

Por Fernán Fernández Díez | 22 May, 2014

Tras registrar el dominio, es el momento de crear la página web y optimizarla teniendo presente a los motores de búsqueda. Para diseñar la página web existen multitud de opciones, no existe uno ideal, ya que dependerá del nivel que tengáis en programación y diseño de webs. Como entenderéis en estos artículos no hablaremos del diseño ni la programación de la misma, ya que eso necesitaría de mucho tiempo y serían cuestiones técnicas. La recomendación que os puedo hacer es antes de lanzarse a diseñar la web lo ideal es que sepáis como la queréis estructurar, y lo más importe de todo, que contenido es el que vais a incluir en la misma.

Imagen de SEOPlanter

El factor más importante de cara a obtener buenos resultados en el posicionamiento de vuestra página web es el contenido de la misma, especialmente el contenido en forma de texto (que es el que más le gusta a Google). Dicho contenido deberá ser de calidad, de utilidad para el usuario y abundante.

No existe una cantidad óptima de texto en número de palabras que os pueda dar, aunque se suele hablar de unas 300 palabras, ya que realmente es necesario que exista un ratio entre el texto y el código HTML de la página Web. Este ratio deberá superar como mínimo el 15% en todas y cada una de las páginas de vuestro sitio web. Para obtener esta información existen multitud de complementos para el navegador, yo os recomiendo el SEOQuake que es gratuito y existe versión para el Firefox y para Chrome.

A la hora de redactar los textos es importante que los estructuremos correctamente, es decir, cada página de vuestro sitio web deberá contener un encabezado principal (es necesario usar la etiqueta H1 de HTML) que incluya la palabra clave principal de nuestra web. Para seleccionar las palabras clave, la técnica a usar sería la misma que usamos en el post anterior para el nombre del dominio con la herramienta de palabras clave de Google Adwords. Además de este encabezado principal podríamos necesitar incluir más encabezados, por eso los restantes NO pueden llevar la etiqueta H1, sino que tendrán que llevar etiquetas H2, H3, H4, etc. Todos los encabezados que utilicemos deberán incluir alguna palabra clave, no siempre tiene que ser la principal.

En lo relacionado a los textos como tal (los párrafos de texto donde se incluye la información), la Palabra Clave principal para esa página en cuestión, se puede repetir en varias ocasiones siempre que tenga sentido. OJO si nos pasamos con las repeticiones Google podría considerar que estamos haciendo SPAM de palabras clave y penalizar nuestro sitio web.

No me cansaré de repetir que la Calidad del contenido es fundamental, Google está evolucionando su algoritmo para que sea capaz de analizar por si solo esta calidad, es por ello que debemos tener especial cuidado con nuestros contenidos.

Los factores que Google puede tener en cuenta para considerar nuestra página web como de calidad se podrían resumir en los siguientes:

Los Contenidos sean de utilidad para los usuarios, personalizados y únicos. Nada de contenido duplicado.
Los textos estén correctamente estructurados y carecen de faltas de ortografía.
La lectura y comprensión de los mismos sea fácil.
Se actualicen de forma regular.
Se incluyan las palabras clave en el mismo con una densidad óptima.
Las imágenes sean de un tamaño adecuado para la página web, y además a través del atributo alt-text le indicamos a Google que hay en la imagen.
Los textos deben incluir algún tipo de enlace apuntando a otra página Web (por ejemplo si estamos hablando de alguna publicación, no está de más enlazar dicha publicación), pero siempre usando el sentido común, no vamos a llenar nuestra web de enlaces salientes.

Además de cuidar los textos de nuestro sitio web será necesario que nos acordemos de cumplimentar las famosas metaetiquetas, Título, Descripción y Palabras Clave. Veamos que debemos tener en cuenta para cada una de ellas:

Título: Deberá ser corto, no más de 65 caracteres, además de contener la palabra clave principal, a poder ser el nombre de la empresa.

Descripción: Será necesario incluir la palabra clave principal, junto a un resumen del contenido de la página Web. La longitud óptima es de 120-146 caracteres.

Palabras clave: Esta etiqueta ha perdido bastante importancia, ya que los motores de búsqueda más importantes como Google ya no la revisan (por eso es importante como hemos visto que las palabras clave figuren en los textos de la página Web), no obstante recomiendo incluir un máximo de 7 palabras clave o grupos de palabras clave.

Os dejo un enlace a lo que Google dice sobre los Títulos y las Descripciones. Está en Ingles pero se entiende perfectamente.

Podríamos estar hablando de esto durante muchos artículos, pero lo que me interesa es os quede claro lo siguiente:

Los Textos de nuestra página Web deberán ser completamente personalizados por nosotros, el contenido duplicado es un pecado para el posicionamiento web, además de calidad y utilidad.

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Fernán Fernández Díez

Natural de Santiago. Estudiante de último año en la Facultad de Veterinaria de Lugo. Experto en Posicionamiento Web y Community Manager por cuenta ajena.