Cómo posicionar la web de tu clínica veterinaria: La elección del dominio

Tras la entrada de introducción donde explicábamos una serie de conceptos básicos sobre cómo posicionar la web de vuestra clínica veterinaria, continuamos en esta ocasión con la elección del dominio que nos ayudará a mejorar el posicionamiento natural de las página web (SEO). Aunque se que para algunos esta entrada llegará un poco tarde, estamos seguros de que puede ser útil para aquellos que estéis pensando en montar la página web de vuestra clínica.

Un factor que pocas veces se tiene en cuenta a la hora del posicionamiento seo es el nombre del dominio que seleccionamos. Lo primero a considerar es el público objetivo que deseamos alcanzar con la web, clientes que ya tengamos, nuevos clientes u otros profesionales del sector. Este factor es importante, ya que si la prioridad es que cuando uno de nuestros clientes busque la página web de la clínica en internet le aparezca la nuestra, el nombre del dominio deberá ser del tipo “www.nombredelaclinica.es”, “www.cvnombredelaclinica.es”, o algo similar.

Esto es lo que la mayor parte de la gente hace. Pero deberemos tener en cuenta que a pesar de que es una buena estrategia para que nuestros clientes nos encuentren de forma sencilla en la red, no es tan efectiva para captar nuevos clientes, sobre todo si nuestra clínica está ubicada en ciudades de alta competencia, como Madrid, Barcelona, etc.

Si nuestro objetivo por el contrario es captar nuevos clientes, quizás será más recomendable registrar un dominio que coincida lo máximo posible con el termino de búsqueda más utilizado en dicha zona para nuestro sector.

Esto que parece tan complicado, no lo es tanto. Aunque el sentido común nos dice que alguien para buscar una clínica veterinaria utilizaría las palabras “Clinica veterinaria en madrid” por ejemplo, no está de más que nos aseguremos de ello.

Se puede realizar de varias formas pero os recomiendo utilizar una herramienta de Google, denominada Adwords (publicidad de Google), pero tranquilos, no vamos a hacer ninguna campaña de pago, y el uso de la herramienta es gratuito.

Para acceder nos vamos a la siguiente url “www.google.es/AdWords”,  pulsamos en “Inicia Sesión”, necesitaremos tener cuenta en algún servicio de Google, “Gmail por ejemplo”. Una vez dentro veremos una pantalla de este tipo:

Adwords elección del dominio

Seleccionamos “Herramientas” y Planificador de Palabras Clave. En la siguiente pantalla, seleccionamos “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios”.

Elección del dominio

Finalmente llegamos a la pantalla en la que podremos comprobar que palabra clave nos puede venir bien para el nombre del dominio (esta herramienta la usaremos más adelante nuevamente para seleccionar palabras clave de las metaetiquetas).

Elección de palabras clave

Como veis hemos puesto algunas palabras en el primer recuadro, que es el que nos interesa en este momento. Pulsaremos en el botón azul que dice “Obtener ideas” y obtendremos los resultados. Por defecto Google nos muestra los resultados para grupos de anuncios, pero en este momento, esos nos nos interesan, por ello vamos a la pestaña que dice “Ideas para palabras clave”.

Resultado palabras clave

Una vez que hemos accedido a los resultados finales, Google Adwords nos da muchas opciones , pero lo que nos interesa es el volumen de búsquedas y la competencia principalmente.

Resultados búsqueda palabras clave

Como se puede ver el termino que más búsquedas tiene es el de “Veterinaria Lugo” con mucha diferencia, esto es por que es más genérico, además en Lugo existe una Facultad de Veterinaria, por lo que estas búsquedas también están incluidas en ese término. Para una página web informativa sería un buen término, incluso una clínica que quiera conseguir tráfico en la web, pero no sería tráfico efectivo ya que muchas de esas búsquedas están intentando localizar otra información, no los servicios de una clínica veterinaria. En este caso habría 2 opciones mejores “Clinicas veterinas lugo” y “Clinica veterina lugo”. Para este caso concreto aunque el volumen de búsquedas no es muy alto, utilizaría como dominio aquel que tenga “clinica veterina lugo” , ya que por el de “clinicas veterinarias lugo”, Adwords nos muestra un precio de puja sugerida para una campaña, eso quiere decir que tiene más competencia.

Ahora que sabemos qué término debemos incluir en el nombre del dominio, queda saber qué dominios están libres, cuales no, y qué extensión de dominio seleccionar.

Para saber si el dominio que queremos registrar está disponible lo podemos hacer con cualquier proveedor de servicios como por ejemplo 1&1. Una vez accedamos a su página web seleccionamos la sección de Dominios, y escribimos el nombre del dominio que queremos registrar.

En este caso el nombre está libre “clinicaveterinarialugo.es”, así que podríamos registrarlo. A la hora de seleccionar la extensión del dominio “.es .com .net, etc”, os recomendaría el .es siempre que fuese posible, o en su defecto el .com, ya que son los que la gente más conoce. En muchos casos es posible que el nombre ideal ya esté registrad, en ese caso podríamos utilizar variantes como por ejemplo “clinica-veterinaria-lugo.es”.

Una última aclaración acerca de esta forma de seleccionar el nombre del dominio, si el nombre de nuestra ciudad es muy largo, “San Sebastian de los Reyes” por ejemplo NO registraremos el dominio “www.clinicaveterinariasansebastiandelosreyes.es”, ya que se generarían urls demasiado largas lo que afectarían negativamente al posicionamiento web.

Registro de dominio

Para terminar la entrada quiero hablaros un poco de los nuevos dominios nTLD , aunque a priori pueden parecer nombres de dominio caros, y muchos están pensados a nivel internacional ya que están en inglés .bike por ejemplo, algunos nos podrían ser de utilidad como .madrid .barcelona .vet. Imaginaros que se pudiera registrar el dominio veterinario.madrid, o clinicaveterinaria.barcelona, a priori son buenos nombres de dominio, pero a día de hoy, aún no sabemos si los motores de búsqueda los tendrán en cuenta al mismo nivel que el .es o el .com. Además es posible que los usuarios aún tarden algún tiempo en acostumbrarse al uso de los mismo. Con todo esto lo que quiero decir es que en estos momentos son una apuesta que puede salir bien o no.

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Fernán Fernández Díez

Natural de Santiago. Estudiante de último año en la Facultad de Veterinaria de Lugo. Experto en Posicionamiento Web y Community Manager por cuenta ajena.

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